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2023年汽车润滑油市场正在慢慢的变“卷”，行业近年来掀起的保养大战、抖音流量争夺战，都不乏润滑油公司参与。尤其随着近年润滑油价格一再上涨，新能源车加速冲击燃油车，润滑业加速整合洗牌。能够正常的看到，市场越来越“卷”，企业间的竞争更激烈。市场如此“卷”，润滑业会如何发展？
如今直播带货慢慢的变成了我们生活中不可或缺的一部分，这种通过实时在线视频直播进行产品营销售卖和推广的经营销售的方式，通常由主播或网红主持直播节目，与观众互动并展示和推荐各种产品。这种模式已经在许多领域获得了成功，那么这种营销手段是不是适合润滑油产品呢？
随着互联网以及客户消费习惯的改变，润滑油企业纷纷入局线上平台，各大公司开始抖音直播流量争夺战，车用润滑油的营销模式发生很大改变。头部电子商务平台更是纷纷发力，这也正迎合了当前消费者的购物习惯，玩法变了，竞争压力大了。现在很多国内外润滑油品牌，都尝试了直播带货，有的品牌更是成立了直播带货的专门部门。
通过这种直观的销售方式，主播可以在直播中展示润滑油产品，消费者能够最终靠主播详细的介绍产品的特性、性能和优点。主播可以向消费者解释为何选择特定的品牌或型号的产品，并给消费的人提供使用建议。这种实时演示有助于消费者更好地理解产品，消费者与主播互动，提出问题和疑虑。这种互动性能够在一定程度上帮助解决消费者的疑虑，增强其信心，特别是对那些没有汽车维护经验的人来说，帮他们做出明智的购买决策。就算消费者没有在直播中购买，但是因为主播通常会在直播中强调某种润滑油产品的特点和性能。这有可能导致更多消费的人在门店中寻找并购买该产品，起到了潜移默化的传播作用。
理想很丰满，现实很骨感，只要我们有心留意一下，在这场直播狂欢中，汽车后市场品牌和商户参与的参与不少，但是并没有掀起风浪。不管是抖音直播/淘宝直播/京东直播，都没有对汽车养护产品或配件做类目划分。在满屏的美妆，服装，食品的直播之外，直播的汽车润滑油商家显得有一点势单力薄。
作为工业类产品，直播之路都是在摸着石头过河。借助直播平台赋能润滑油经销商是一个系统性的工作，需要从目标受众、内容制作、合作模式、推广营销到数据分析等多个角度进行深入思考和精心策划。
希望在不久的将来，我们能看到各大润滑油品牌的直播在营销创新和服务创新上下功夫，为广大购买的人提供更多更好的选择，满足那群消费的人对润滑油产品的多样化需求，共同探索未来的润滑油市场。
